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文鼎科技打完字型设计世界盃光荣返台,力推品牌字型概念(Typ

2020-07-12 来源:http://www.442sbet.com 502
文鼎科技打完字型设计世界盃光荣返台,力推品牌字型概念(Typ
Jpeg

文鼎是台湾相当知名的字型设计公司,先前 INSIDE 也曾专访 过文鼎过去二十五年的发展。虽然相较于其他国家,台湾的字型市场并不大,不过文鼎仍然在字型设计与商业模式上不断的追求创新。2013 年,历经数年设计的文鼎 UD 晶熙黑体获得了 GOOD DESIGN Best100 大奖的肯定,这也是一套相当完整的全球语系字型,包含各国语言,五个字重,超过三十六万个字。

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文鼎 UD 晶熙黑体

对于一般使用者来说,使用字型上可能会有很明显的语言区别,例如遇到中文字就用黑体,遇到英文字就用 Arial。但是如果在一份包含多种语言的文件当中,在不同的语言使用不同的字型,就会出现视觉上的不一致。过去可能使用者比较讲究功能,对于体验不是那幺在乎,但现今这种设计上的不在乎可能就会造成使用者的困扰,甚至让使用者对于品牌产生不信任。

以文鼎曾经参与共同开发的 HP 全球语系字型 HP Simplified 为例,过去 HP 这家全球性的品牌,电子商品的说明书会同时印上多个语系,但是每个语系的字型都不同,看起来就会让使用者觉得是不是别的语言有多说了什幺或少说了什幺,但其实所呈现的资讯都一样。为了避免这样的困惑,HP 决定採用全球语系的字型,让所有语言所使用的字体造型都一样,这幺一来不但资讯的视觉统一,品牌的形象也更鲜明了。

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HP Simplified

因此从全球语系字型的开发经验,也让文鼎了解到字型在企业的形象识别上的重要性,甚至发现欧美市场的大型企业对于字型重要程度的认知已经内化到不需要特别强调,但是台湾的品牌对于字型的认知才刚起步。这也让文鼎决定,今年开始,要在台湾推广品牌字型的概念。

在这部分的经验,文鼎除了前面提到曾经在 2012 年参与 HP 专案的共同开发,在 2014 年也参与了 Intel Clear 字型的共同开发。这些都是预算千万以上的国际品牌识别设计,由广告公司承包,在字型上则由许多不同国家的设计公司共同完成。

在台湾,文鼎则参与了 2015 年诚品的专案,目前诚品所採用的品牌字型就是文鼎书林明体与文鼎书林宋体。此外,台北捷运也是使用文鼎的粗黑体和明体,而国泰航空则採用了前面提过的全球语系字型-文鼎 UD 晶熙黑体。这些专案并不是重新设计一套字型,而是授权使用原本既有的字型,或是根据品牌各自的需求做适度的调整,在时程与预算上也会比较节约。

有趣的是,在进行文书处理的时候,如果需要输入公司的 Logo,往往要另外插入图片,不过如果设计一套企业专属的品牌字型,其实是可以将公司 Logo 定义为一个专属的字元,输入会变得很方便。

看起来好像品牌字型的应用都以知名企业为主?但其实在美国,一些名人也有自己的专属字型,像是字型设计公司 Sawdust 就分别帮 NBA 篮球明星 LeBron James 与 Kobe Bryant 设计专有字型。甚至对于个人来说,字型所展现的风格与独特性会比企业品牌更为强烈。

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Sawdust 所设计的 Kobe Bryant 专属字型

一个品牌的形象识别系统分为三个区块:视觉识别、理念识别和行为识别。视觉识别又分为 Logo、标準字、标準色和象徵图像等区域,在 Logo 和标準字的部分,字型扮演了相当重要的角色,甚至可以展现出该品牌所想要传达的经营理念与经营态度。

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出处:文鼎科技

那要怎幺跟文鼎这样的字型开发团队合作呢?首先,设计者必须先透过访谈或调查了解客户的需求,根据所搜集到的资讯理解该品牌的理念与形象。其次,设计者开始进行少量的设计与提案,一般会提供三个版本给客户确认。这两个流程短则一两个月,长则需要半年。

当提案经过客户的认可之后,就会开始进行字型的设计,可以只设计需要的字体也可以设计常用字集,规模最大的则是设计完整的字集,也就是包括各种语言、粗细,时间可能会长达一年以上。最后还会提供字型使用的辅导,像是可以用在什幺地方?哪些应用该用多大的字体?

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出处:文鼎科技

如果要设计一套涵盖欧美及亚洲的全球语系字型,通常做三个字重,就要完成约二十万字的设计,以一位设计师每天一百字、五位设计师的工作量来评估,一套字型的完成就需要两年时间。但是一般不需要这幺大规模的设计,以汉字来说,台湾一套字型大约需要一万三千多字的汉字,日本则有六千多字,中国则在六、七千字到最完整两万七千字不等。

所以合作之前,最好先了解品牌自己的需求,例如用在嵌入式上的记忆体空间有限,因此要求字型的档案不能超过 3.5MB,这是一般字型的一半而已。而有的品牌则可以透过合作的方式开发字型,例如字型的开发预算为两百万,则品牌可以负担一半,另一半由字型设计公司吸收,但是字型公司也可以把字型拿去销售。

可能有不少人都以为字型是买了就可以永久使用,不过文鼎目前却是用租赁的方式,有需要再付费。目前文鼎已经建立了云端的字型授权服务,称为 文鼎云字库 ,繁体中文旗舰包共有 254 种字型,一季的租赁费用为 1,600 元,如果是教育方案则一年只要 599 元。比较可惜的是,台湾对于懂得字型重要性的人并不多,而知道怎幺妥善运用字型来让自己的作品更杰出的设计师则又更少了。

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出处:文鼎云字库

文鼎希望透过各种方式,让台湾的设计领域可以理解字型的重要,也很愿意跟大家分享要怎幺设计字型。国外的设计学校有专门的字型设计课程,贾伯斯就曾经旁听过,因而影响了之后在麦金塔电脑上的字型,国内的设计学校却连字型怎幺用得好都很少教,也难怪在品牌形象的识别设计上,文鼎想要推广品牌字型的使用,希望可以为提升台湾品牌的视觉形象尽一份心力。



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